Allmini.ru

Алкоголь Элит
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Маркетинговая стратегия Stella Artois

Маркетинговые цели

На момент реализации данной стратегии рынок пива являлся растущим, хотя его темпы роста заметно замедлились (с 17% в 2001 году до 6% в 2005), что во многом связано с ужесточением закона о рекламе пива.

Сегмент супер-премиального пива, вслед за улучшением благосостояния и ростом доходов населения, развивался более высокими темпами и, на сегодняшний день, его доля в общих объемах пивного рынка составляет 9%.

Сегмент супер-премиального брэнда характеризовался большим числом брэндов (более 200 в настоящий момент) и их число росло от года к году. Быстрее всего развивались брэнды с низкой ценой (относительно среднего показателя по сегменту) и инновационные брэнды. Свыше 20 брэндов инвестировали значительные средства в продвижение, используя основные каналы ATL (с упором на национальное телевидение) и BTL.

Брэнд Stella Artois отвечает запросам потребителей с самым взыскательным вкусом. Stella Artois остается одним из самых дорогих лицензионных брэндов на рынке, поэтому только эмоциональная связь с потребителем и четкое позиционирование марки как пива высшего качества и ценности могут способствовать росту продаж.

Позиционирование брэнда Stella Artois нацелено на молодых, активных потребителей, стремящихся подчеркнуть свою индивидуальность и избирательность.

Платформа «Кино» является важной составляющей позиционирования Stella Artois, поскольку она подчеркивает вкус тех, кто выбирает Stella Artois а также тот факт, что люди, выбирающие брэнд, являются настоящими ценителями искусства.

Из лицензионных марок только Heineken является активным игроком на территории «Кино».

Целевая Группа

Целевая группа брэнда Stella Artois — это молодые люди и девушки от 20 до 30 лет с доходом выше среднего, проживающие в крупных городах и ведущие активный образ жизни.

Они считают себя людьми искушенными и выбирают лучшие вещи в жизни. Для них важно выделиться из толпы и также важно, чтобы окружающие воспринимали их как людей изысканных и утонченных. Им нравится классика, но вместе с тем они идут в ногу со временем, активно используют интернет и новые технологии.

Пиво, как и все что их окружает, должно соответствовать имиджу искушенного человека.

Stella Artois, благодаря своей премиальной упаковке, вкусу, проверенному 600-летней историей, многолетней рекламной кампании «не для всех», как нельзя лучше соответствует этому имиджу.

Креативная стратегия

Выверенная годами, креативная стратегия СА во всем мире направлена на построение имиджа брэнда «не для всех», особенного, исключительного, согласно ценностям целевой аудитории. Европейский стиль, отсутствие указания на конкретный период времени, уникальная «кинематографичность», узнаваемый тонкий юмор, фирменный бокал Stella Artois в центре коммуникации — главные составляющий креативной стратегии, позволяющие донести изысканность и утонченность Stella Artois. Необходимо было адаптировать брэнд к условиям российского рынка, эмоционально донести его ценности до потребителя, и одновременно учесть отличительную черту рынка в виде ограничения законодательства на демонстрацию образов людей и животных в пивной рекламе (в силе с начала 2005 г.)

Для имиджевой кампании была выбрана креативная идея, согласно которой отсутствие людей в кадре было закономерно и оправдано: все бросили свои занятия и обязанности — жених и невеста пожертвовали свадьбой, пожарные бросили тушить пожар разгорающегося банка, тюремщики оставили пост, — все потому, что никто не смог устоять перед искушением попробовать пиво Stella Artois в тот день, когда оно впервые появилось в городе.

Как дополнение к основной имиджевой кампании, была разработана креативная платформа в поддержку вывода на рынок принципиально нового вида упаковки — лицензионного пива в алюминиевой бутылке емкостью 0.5 литра. В стратегии необходимо было учесть желание потребителя видеть что-то новое, до сих пор не существующее на рынке, но быть при этом «узнаваемой Stella Artois». Важным было эмоционально донести сообщение, что брэнд, как и потребители, является частью современного мира, идет в ногу со временем и дает им возможность насладиться последними достижениями, при этом не разрушить «магию», легенду брэнда. Соединили «несоединимое» — «сейчас и тогда», инновационную упаковку и классику от Stella Artois, согласно духу брэнда, опираясь на единый для всех времен момент радостного ожидания и подготовки к удивительному событию. Все готово к Ее появлению: на много километров разостлана ковровая дорожка, подготовлен пьедестал, даже природа замирает, — все в ожидании появления особой драгоценности — Stella Artois в золотой оправе. Золотая бутылка лежит на бархатной подушке, обычно предназначенной для золотых ювелирных украшений.

Медиа стратегия

Основным принципом медиа-стратегии брэнда является интегрированный подход, использование медиа — носителей, которые, с одной стороны, обеспечивают максимальный охват целевой аудитории брэнда, с другой – ассоциируются у потребителей с премиальностью. При этом реклама адаптируется под конкретный медиа-носитель. Острая конкуренция заставляет искать нестандартные подходы даже при выборе стандартных медиа носителей.

При продвижении Stella Artois основными средствами массовых коммуникаций были выбраны:

  • Прямое размещение на телевидении (каналы, наиболее популярные в городах-миллионниках)
  • Спонсорство кино-рубрик на ТВ (рубрика «Избранное» на НТВ, «Кино с Ренатой Литвиновой»)
  • Интернет (брэндинг кино-сайтов, промо-акции в Интернете, баннерная реклама, поздравительная рассылка)
  • Наружная реклама (нестандартные конструкции)
  • Реклама в прессе (глянцевые журналы, бизнес-пресса: нестандартное размещение с использованием тизинга – ленты на обложке, ведущие к макету внутри журнала, совместные проекты с популярными изданиями)
  • Реклама в кинотеатрах
  • PR поддержка (размещение информации в разделах новостей, статьи, конкурсы)

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т.д.

Основным принципом продвижения брэнда является интегрированный подход ATL и BTL.

Имиджевая кампания Stella Artois.

  1. Кампания на национальном телевидении, в глянцевых журналах и бизнес-прессе.
  2. «Stella Artois. Новый год» — программа в ключевых магазинах и промо в Интернете, продвигавших бутылку объемом 0.75 литра. Основная тема – поздравление целевой аудитории с Новым годом.
  3. «День святого Валентина» — промо в Интернете с возможностью выиграть романтический ужин.
  4. “Gold Standard Club” – программа для премиальный точек HоRеCа, направленная на популяризацию ритуала налива Stella Artois и увеличение лояльности. Включает в себя промо для потребителей, работу с владельцами точек и барменами.
Читайте так же:
Обзор пива Бавария

Укрепление связи Stella Artois и качественного кинематографа в рамках имиджевой кампании.

  1. Спонсорство кино-рубрик на НТВ, статей о мировых Кино-событиях в прессе и Интернете с интеграцией в контент.
  2. Промо «Каннские каникулы», проведенный на портале mail.ru представлял собой интерактивный коллаж из фрагментов мировых кинохитов, названия которых требовалось угадать.
  3. Акция «Кинопробы» в 50 точках HоRеCа Москвы с использованием sms-механики. Акция получила приз «Золотой PROпеллер» в номинации «Лучшая программа Лояльности».
  4. Спонсорство XXVIII Московского Кинофестиваля. Использовалось несколько путей коммуникации связи кинофестиваля и брэнда (ATL, ролики перед сеансами, брэндинг и др.)
  5. В проекте «В Кино с Afisha.ru” Stella Artois предоставляет посетителям сайта возможность дважды в месяц бесплатно посмотреть редкие фильмы из запасников Госфильмофонда и продегустировать Stella Artois в кинотеатре перед началом сеанса.
  6. Приглашение в кино от Stella Artois. На популярных ресурсах о КИНО созданы разделы с открытками от Stella Artois. Теперь каждый посетитель может выбрать фильм, дату и время показа и пригласить друга в кино, отправив ему открытку.
  7. Спонсорство премьерных показов фильмов, фестиваля короткометражного кино «Futureshorts»
  8. Заметное и нестандартное присутствие брэнда на двух популярных интернет-ресурсах о кино: kinomania.ru и kinoafisha.spb.ru Присутствие брэнда обеспечено через интеграцию фирменного стиля брэнда и символики Stella Artois в общий дизайн сайтов.

Вывод на рынок Stella Artois в алюминиевой бутылке – Stella Artois в золотой оправе.

  1. Кампания на национальном телевидении, в глянцевых журналах и бизнес-прессе.
  2. Акция в ключевых магазинах крупнейших городов. В магазинах выставлялась паллета в виде закрытой подарочной коробки, обернутой золотой бумагой и ставилась «музейная» табличка «Все готово к ее появлению». Через неделю крышка открывалась и становились видны золотые алюминиевые бутылки Stella Artois, а табличка менялась на “Stella Artois в золотой оправе».
  3. Продажа специальных подарочной упаковки (шесть алюминиевых бутылок + бокал)
  4. Рассылка совместно с сервером Postcard.ru электронной открытки от «Stella Artois в золотой оправе», приглашающей к участию в конкурсе.

Результаты

Все цели и задачи были выполнены и перевыполнены.

1. Рост продаж и дистрибуции.
1a. Рост продаж Stella Artois за восемь месяцев 2006 года составил 62% (при росте рынка 12%). Это +37% к бюджетному показателю.

График 1 наглядно демонстрирует помесячную динамику продаж за последние 12 месяцев по отношению к прошлому году, а в таблице 1 приведено сравнение роста продаж Stella Artois и роста пивного рынка.

Рост продаж Stella Artois

Рост продаж Stella Artois
1b.Взвешенная дистрибуция брэнда достигла 51% в июне 2006 года. Показатель вырос на 12 пунктов по сравнению с прошлым годом и перевыполнил запланированный на 6% (График 2).

Взвешанная дистрибуция Stella Artois

2. Знание брэнда и рост имиджеых показателей.

Знание брэнда Stella Artois выросло до 61% в мае 2006 года, увеличившись на 6 пунктов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Зафиксирован значительный рост всех основных имиджевых показателей:

  • «Стильный Брэнд» — 68% в июне 2006 года (+16% к прошлому году)
  • «Изысканный Брэнд» — 63% в июне 2006 года (+19% к прошлому году)
  • «Брэнд, за который стоит платить больше» — 35% (+7% к прошлому году)

3. Вывод на рынок нового типа упаковки – алюминиевой бутылки.

Вывод на рынок алюминиевой бутылки можно назвать успешным, так как ее доля в общем объеме брэнда составляет уже 14%. Рост зафиксировали все SKU брэнда, что позволяет утверждать, что запуск не вызвал каннибализации внутри портфеля марки и рост был за счет переключения части аудитории конкурентных марок на новинку СА.

(Источник: Внутренние данные)

С момента запуска (апрель 2006 года) к июню был достигнут 11%-ый уровень взвешенной дистрибуции в целом по стране и 25%-ый уровень в Москве.

(Источник: «Бизнес-аналитика», июнь 2006).

4. Укрепление ассоциативной связи Stella Artois и мира Кино.

Имиджевый показатель «Брэнд, связанный с миром кино» вырос до 29% во втором квартале 2006 года (с 23% в прошлом году). Для сравнения, аналогичный показатель для Heineken упал с 25% до 22%.

Ссылки на источники:

Информация

Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к этой статье.

Стелла Артуа

Вы можете поделиться своими знаниями, улучшив их ( как? ) Согласно рекомендациям соответствующих проектов .

Если у вас есть справочные книги или статьи , или если вы знаете , качественных веб — сайтов , посвященных теме обсуждаемого здесь, пожалуйста , заполните эту статью, давая ссылки , полезные для его контролируемости и связывая их с « Notes разделе». И ссылки «

Stella Artois является торговой маркой пива в низовом брожении типа лагера , сваренном в Артуа пивоварне в Левене по группе Anheuser-Busch InBev .

  • Состав: солод, кукуруза, вода, хмель, дрожжи.
  • Идеальная температура сервировки: 10 — 12 ° C, иногда 3 ° C.

Резюме

История пивоварни

В 1366 году в Лувене , Бельгия, была основана пивоварня Den Hoorn (Хорн) . В 1708 году его главным пивоваром стал Себастьян Артуа. В 1717 году он купил пивоварню, в которой проработал 7 лет. Впоследствии он также купил две другие компании, и его компания тогда считалась одной из крупнейших пивоварен в Европе. В 1813 году Жанна-Мари Артуа и ее сестра управляют семейным бизнесом. В 1926 году эта компания создала Stella Artois — пиво в стиле пилснер, более сильное, чем те, что варились до этого. В 1987 году пивоварня объединилась с пивоварней Piedbœuf и образовала группу Interbrew. В настоящее время это одна из четырех производственных площадок в Бельгии группы Anheuser-Busch InBev , наследника Interbrew.

Читайте так же:
Пиво Хайнекен и его особенности

История бренда

La Stella Artois начала свою карьеру как рождественское пиво, чтобы стать всемирно известным лагером . Сегодня его варят в разных странах.

Стелла в переводе с латыни означает звезда, и на первых рекламных щитах она была изображена перед рождественской звездой.

Разновидности

Есть три варианта:

  • Stella Artois с содержанием алкоголя 5,2%.
  • Stella Artois NA с содержанием алкоголя 0,5%.
  • Stella Artois Light с содержанием алкоголя 3,4%.

Лозунг

Ее девиз [Где?] — « Она прекрасна » . В Великобритании он позиционируется как премиум пива с лозунгом « Обнадеживает дорогой » , который служит в качестве описательной на основе серии телевизионных рекламных роликов или кино, во французских гастролей сельских пейзажей Франции начала 20 — го французские актеры века, Дени Лаван , в частности , в самом известном и лежащем в основе сериала. Также давно используется следующий слоган: «Мой дом рядом со Стеллой. «

Стеклянная галерея

Стакан для пива Stella Artois 25 cl.jpg

Artois beer glass.jpg

Стакан для пива Stella Artois 10.jpg

Пивной бокал Stella Artois e.jpg

Стакан для пива Stella Artois Bock 2.jpg

Пивной стакан Stella Artois Bock.jpg

Щелкните миниатюру, чтобы увеличить ее.

Заметки

Роджер Протц, Энциклопедия пива , Maxi-Livres Éditions, 1996, стр. 25, 33-34, 114, 156 .

Безалкогольное пиво Stella Artois 0.45 литра, ж/б, 6 шт. в уп.

  • />Успей купить
  • />Новинки
  • Новый Год
    • Детские подарочные наборы
    • Напитки для новогоднего стола
    • Украшения
    • Фермерские продукты
    • Готовые блюда
    • Все для суши
    • Заморозка и готовые блюда
    • Колбасы, сосиски, деликатесы
    • Кондитерские изделия, хлеб
    • Консервация, соусы и приправы
    • Крупы, макароны, масла, бакалея
    • Мёд, варенье, фруктовые консервы
    • Молочная продукция, сыры, яйца
    • Мясо и птица
    • Овощи, фрукты, зелень, грибы
    • Рыба, морепродукты, икра
    • Смеси, орехи, сухофрукты
    • Вода 19 литров
    • Минеральная вода
    • Кулеры ABC
    • Кулеры AEL
    • Кулеры Aqua Work
    • Кулеры Ecotronic
    • Кулеры HotFrost
    • Кулеры Sonnen
    • Кулеры Vatten
    • Кулеры Фунтик
    • 4 воды
    • 8.2
    • Acqua Panna
    • Antipodes
    • Aqua Artesian
    • Aqua Maria
    • Aquadevida
    • AquaGracio
    • Aquanika
    • Baikal Reserve
    • Baikal430
    • Cerelia
    • Chureau
    • Contrex
    • Courtois
    • Dolomia
    • Eden
    • Enhel Water
    • Evian
    • Fiji
    • Fontdor
    • Gerolsteiner
    • Gletcher
    • Grani
    • Harrogate Spa
    • Health Water
    • Icelandic Glacial
    • Jevea
    • Kobi
    • Lauretana
    • Ledenev
    • Magnesia
    • Maniva
    • Mattoni
    • Mever
    • Mivela
    • Nestle Pure Life
    • No stress
    • Oxy Balance
    • OxyAqua
    • Perrier
    • Petroglyph
    • Prolom
    • Rhon Sprudel
    • Roche des ecrins
    • Rudolfuv Pramen
    • Rusoxy
    • Sairme
    • San Benedetto
    • San Pellegrino
    • SanAtorio
    • Selecta
    • Shalbuz
    • Sienergy
    • Sierra Cazorla
    • Solan de Cabras
    • SPA Reine
    • Spring Aqua
    • Surgiva
    • Svetla
    • Tassay
    • Vai Wai
    • Valio
    • Vimer
    • Vincentka
    • VitaoxyV
    • Vittel
    • VodaVoda
    • Volvic
    • Voss
    • Vrnjci
    • Wildalp
    • Агуша
    • Аква Минерале
    • Апаран
    • Ариана
    • Арктик
    • Аруан
    • Архыз
    • Ахсау
    • Аш-Тау
    • Билинска Киселка
    • Биовита
    • БонАква
    • Боржоми
    • Власов ключ
    • Волжанка
    • Волна Байкала
    • Воргольская
    • Восемь Вершин
    • Горная Вершина
    • Джермук
    • Дивеевская
    • Для Ляль
    • Донат Магний
    • Елисеевская
    • Ессентуки
    • Жемчужина Байкала
    • Зайечицкая Горькая
    • Калинов Родник
    • Кармадон Ариана
    • Князь Милош
    • Королевская вода
    • Крымская
    • Кубай
    • Курортный Источник
    • Лангвей
    • Легенда Байкала
    • Легенда гор
    • Ледниковая
    • Липецкий Бювет
    • Лихвинская
    • Лонгавита
    • Лысогорская
    • Мика-Мика
    • Мия
    • Мтаби
    • Набеглави
    • Нагутская
    • Нарзан
    • Нафтуся
    • Новотерская
    • Окси
    • Пилигрим
    • Псыж
    • Родник заполярья
    • Рычал-Су
    • Святой Источник
    • Себряковская
    • Сенежская
    • Синеборье
    • Славяновская
    • Стэлмас
    • Сулинка
    • Тбау
    • Теберда-1
    • ФрутоНяня
    • Фьюджи
    • Целебный Оковец
    • Черноголовка
    • Чистая вода
    • Шишкин лес
    • Эдельвейс
    • Эльбрус
    • Я
    • Безалкогольное вино
    • Безалкогольное пиво
    • Безалкогольное шампанское
    • Квас
    • Кисель
    • Кокосовая вода
    • Лимонады
    • Функциональные напитки
    • Холодный чай
    • Энергетики
    • Biotta
    • Delizum
    • Foco
    • J7
    • Kula
    • Mugo
    • New Tone
    • Rich
    • Rioba
    • Swell
    • Yan
    • Агуша
    • Джустим
    • Добрый
    • Домашний компот
    • Еремеевское
    • Любимый
    • Сады придонья
    • Фермерский
    • Фруктовый сад
    • Фрутмотив
    • ФрутоНяня
    • Какао
    • Кофе
    • Кофе в капсулах
    • Кофе в фильтр пакете
    • Чай
    • Батарейки
    • Бутыли
    • Генераторы водорода
    • Доп. оборудование
    • Подставки
    • Подстаканники
    • Помпы
    • Ручки для переноса бутылей
    • Стеллажи
    • Чехлы на бутыль
    • Антисептические средства
    • Бумажные изделия
    • Все для бритья
    • Дезодоранты
    • Медицинские изделия
    • Предметы женской гигиены
    • Средства защиты от комаров, клещей
    • Средства контрацепции
    • Средства по уходу за волосами
    • Уход за зубами и полостью рта
    • Уход за лицом и телом
    • Влажные салфетки и ватные изделия
    • Мыло, гели и принадлежности для мытья
    • Антистатики
    • Дезинфицирующие средства
    • Кондиционеры
    • Мытье и дезинфекция унитазов
    • Освежители
    • Полироли и воски для мебели
    • Пятновыводители
    • Средства для мытья окон
    • Средства для смягчения воды
    • Средства для ухода за бытовой техникой
    • Средство для чистки ковров
    • Стиральный порошок
    • Уход за обувью
    • Чистящие средства для кофемашин
    • Жидкие моющие средства для стирки
    • Моющие средства для мытья посуды
    • Средства для чистки/мытья полов
    • Моющие средства для посудомоечных машин
    • Средства для прочистки труб и сливов
    • Средства для удаления жира и пригаров
    • Для кухни ванной комнаты и туалета
    • Клеи, герметики
    • Коврики, бумага, фольга
    • Корзины, короба, ящики
    • Кухонные принадлежности
    • Мешки мусорные
    • Постельные принадлежности
    • Посуда
    • Свечи и подсвечники
    • Текстиль
    • Товары для ванной
    • Универсальные средства для уборки
    • Фильтры для питьевой воды
    • Вспениватель молока
    • Сетевые фильтры
    • Грунт и удобрения
    • Дрова, уголь, средства для розжига
    • Защита от грызунов и сорняка
    • Мангалы, решетки, шампуры, аксессуары
    • Посуда для пикника, термосумки
    • Садовый инструмент, Техника
    • Средства защиты от комаров, клещей
    • Шпагаты, шнуры, лента
    • Детская вода
    • Детское питание
    • Для стирки детского белья
    • Игрушки и творчество
    • Средства для купания
    • Средства по уходу за полостью рта
    • Уход за кожей
    • Альбомы для рисования и черчения
    • Канцелярские наборы
    • Канцелярские товары
    • Кисти для рисования
    • Краски для рисования
    • Пеналы и письменные принадлежности
    • Пластилин и масса для лепки
    • Тетради, блокноты, дневники
    • Цветная бумага и картон
    • Цветные карандаши
    • Спортивное питание
    • Дождевики
    • Женская одежда и белье
    • Мужская одежда и белье
    • Аксессуары
    • Аксессуары для животных
    • Вода для флоры и фауны
    • Корм для кошек
    • Корм для собак
    • Лакомство для кошек
    • Лакомство для собак
    • Наполнители для кошачьего туалета
    • Автокосметика
    • Аксессуары
    • Незамерзайка
    • Ароматизаторы, освежители воздуха, нейтрализаторы запахов

    Мобильное приложение
    Совершайте online-заказы с вашего смартфона из любой точки столицы и в любое время суток.

    Приложение Водовоз.RU для iPhone

    Дорогим Москвичам + помпа в подарок

    Получи в подарок помпу

    Безалкогольное пиво Stella Artois 0.45 литра, ж/б, 6 шт. в уп.

    Безалкогольное пиво Stella Artois 0.45 литра, ж/б, 6 шт. в уп.

    Безалкогольное пиво Stella Artois 0.45 литра, ж/б, 6 шт. в уп.

    Безалкогольное пиво Stella Artois 0.45 литра, ж/б, 6 шт. в уп.

    Безалкогольное пиво Stella Artois 0.45 литра, ж/б, 6 шт. в уп.

    Stella Artois Безалкогольное сохраняет особый горьковатый вкус и освежающее хмелевое послевкусие классического пива Stella Artois — только без алкоголя. Алкоголь не более 0,05% об. Храненить при температуре от +5`С до +25`С<br /> <br /> Состав: вода питьевая, солод пивоваренный ячменный, рисовая (R) или кукурузная (G) крупа (букву в коде смотрите в строке срока годности), глюкозно-фруктозный сироп, хмель, хмелепродукты<br /> Энергетическая ценность, 16 ккал/100 г

    Stella Artois Безалкогольное сохраняет особый горьковатый вкус и освежающее хмелевое послевкусие классического пива Stella Artois — только без алкоголя. Алкоголь не более 0,05% об. Храненить при температуре от +5`С до +25`С

    Состав: вода питьевая, солод пивоваренный ячменный, рисовая (R) или кукурузная (G) крупа (букву в коде смотрите в строке срока годности), глюкозно-фруктозный сироп, хмель, хмелепродукты
    Энергетическая ценность, 16 ккал/100 г

    *Безалкогольное пиво Stella Artois 0.45 литра, ж/б, 6 шт. в уп. купить с доставкой по Москве и области. Заказать товар можно через сайт, по телефону или с помощью мобильного приложения Водовоз. Доставка осуществляется на следующий день в удобное для Вас время.
    *Информация о характеристиках, комплекте поставки, стране изготовления и внешнем виде товара носит справочный характер, основывается на последних доступных к моменту публикации сведениях и не является публичной офертой. Дизайн этикетки и упаковки может отличаться при проведении производителем рекламных компаний.

    • Артикул: 0028349
    • Объём: 0.45
    • Упаковка: Ж/Б
    • Количество в упаковке: 6
    • Срок годности: 12 месяцев
    • Степень газирования: Газированная
    • Бренд: Stella Artois
    • Страна производитель: Россия

    Задавайте все интересующие вопросы о товаре, доставке, оплате и тд.
    Вопрос можно отправить через соц. сеть Вконтакте, Facebook, WhatsApp, Telegram, Viber или чат на сайте.

    Стелла Артуа — Stella Artois

    Стелла Артуа ( / ˌ s т ɛ л ə ɑːr ˈ т ш ɑː / СТЭЛ -ə ар- TWAH ) бельгиец пилзнер [1] от 4,6 до 5,2 процента ABV который был впервые сварен Brouwerij Artois (пивоварня Artois) в Лёвене, Бельгия, в 1926 году. С 2008 года версия с крепостью 4,8% также продавалась в Великобритании, Ирландии, Канаде и Австралии. [4] Stella Artois теперь принадлежит Interbrew International B.V., которая является дочерней компанией крупнейшей в мире пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev SA / NV. [5]

    Содержание

    История

    В 1708 году Себастьен Артуа стал главным пивоваром на пивоварне Den Hoorn в Левене, пивоварне, основанной в 1366 году. Артуа приобрел пивоварню в 1717 году и переименовал ее в Brouwerij Artois. [6]

    В 1926 году Brouwerij Artois запустил Stella как рождественское пиво. [7] названный в честь Рождественская звезда. [8] Впервые проданный в зимний сезон, он стал доступен круглый год, а экспорт в широкую Европейский рынок начиная с 1930 г. [ нужна цитата ] Производство было остановлено на период, когда операции были приостановлены во время Вторая Мировая Война. К 1960 году ежегодно производилось около 100 миллионов литров Stella Artois. Whitbread начали варить его по контракту в Великобритании в 1976 году. [9]

    В 1988 году Браувери Артуа стал одним из основателей объединения Interbrew. В том же году основатель Taylorbrands Дэвид Тейлор создал новый дизайн упаковки, дизайн бутылки и форму. Оригинальная этикетка бутылки 1926 года вдохновила дизайн, который заменил дизайн 1960-х годов. Дизайн включает символ рога и дату 1366 года оригинальной пивоварни Den Hoorn. На этикетке также изображены медали за выдающиеся достижения, присужденные Брауверию Артуа на ряде торговые выставки в Бельгии в 19-20 вв. Имя Stella Artois хранится в картуш на которую повлиял стиль Бельгийская архитектура в Лёвене. [ нужна цитата ]

    В 1993 году Interbrew перенесла производство Stella Artois в новую полностью автоматизированную пивоварню в Левене. В 2004 году Interbrew вошла в состав слияния, создавшего InBev, а к 2006 году общий годовой объем производства Stella Artois превысил один миллиард литров.

    В 2008 году InBev стала частью слияния, в результате чего Anheuser-Busch InBev (AB InBev) пивоваренная компания. В том же году на рынке Великобритании была представлена ​​версия с низким содержанием алкоголя Stella Artois 4%. [10] [11] В 2011 г. сидр, Stella Artois Cidre, была запущена.

    В 2020 году AB InBev снизила содержание алкоголя в своем пиве для рынка Великобритании с 4,8% до 4,6%. Первоначальная сила Stella Artois в Великобритании составляла 5,2% и 4,8% с 2008 по 2020 год. [4] По словам Фредди Дельво, бывшего руководителя собственной лаборатории, бельгийской версии было 33 года.IBU когда он пришел в лабораторию в 1973 году, по сравнению с 20 IBU в 2014 году. [12]

    Производство

    Stella Artois варится в Бельгии (на заводах в г. Leuven и Жюпиль) и Великобритании, а также в других странах. [13] Большая часть пива, экспортируемого из Европы, производится на пивоварне InBev в Бельгии и расфасовывается в Beck's Brewery в Бремен, Германия. Stella Artois также варится для австралийского рынка Лев. [14] В США Stella Artois импортируется и распространяется компанией Anheuser-Busch. [15] Для венгерского рынка Stella Artois варится в Bőcs, Венгрия, автор: Борсод Пивоварня, по лицензии InBev.

    Stella Artois доступна в черновом варианте и в нескольких упакованных размерах.

    Реклама

    объединенное Королевство

    Первоначально пивовары Whitbread запустили Stella в Великобритании с рекламой со слоганом «Stella's для парней, которые крепко пьют лагер». На изображениях был изображен полпинтовый стакан с монограммой Стеллы (из-за его прочности) — в одной рекламе с мускулистой «стеклянной рукой» вместо ручки, в другой — стакан, стоящий рядом с разорванным пополам телефонным справочником. Это было то же самое творческое подразделение, которое было задействовано в то время, когда Whitbread запускал Trophy Bitter «Пинта, которая думает, что это литр».

    В 1980-х и 1990-х годах рекламным слоганом Stella Artois в Соединенном Королевстве было «Обнадеживающе дорогой». Рекламные кампании на телевидении в Великобритании стали известны своим отличительным стилем имитации европейского кино и лейтмотив вдохновлен Джузеппе Вердис La Forza del Destino. Кампания началась с серии рекламных роликов по французскому фильму 1986 года. Жан де Флоретт, режиссер британский дуэт Антея Бентон и Воан Арнелл, перейдя к другим жанрам, включая фильмы о войне, тихий комедия и сюрреализм. Они использовали известных режиссеров, таких как Джонатан Глейзер. Кроме того, бренд широко использует французский язык в своих рекламных кампаниях, даже несмотря на то, что бренд пива происходит из одноязычного голландскоязычного города Leuven. Пример этого можно увидеть в рекламной кампании Stella Artois Cidre, в которой используется слоган «C'est cidre, not cider», хотя этот сидр производится в Зонховен, который также находится в голландскоязычном Фламандский регион. [16]

    Stella Artois рекламируется как содержащая «всего 4 ингредиента: хмель, солодовый ячмень, кукурузу и воду». Дрожжи также являются ингредиентом, используемым в процессе ферментации, но почти все они удаляются перед упаковкой. С 2009 года Stella Artois подходит для веганы, так как рыбий клей (рыбный пузырь) больше не используется для удаления следовых количеств дрожжей.

    Споры

    В 2012, AB InBev лоббисты, Portland Communications, были разоблачены в политическом скандале в Соединенном Королевстве, когда член Лейбористская оппозиционная партия указал, что компания, в то время принадлежавшая Тим Аллан, бывший советник экс-премьер-министра Тони Блэр, пытался удалять выражение «убийца жен» из этой статьи в Википедии. [17] [18] Усилия, связанные со Стеллой Артуа, носящей это прозвище в Соединенном Королевстве, из-за предполагаемой связи между запой и домашнее насилие.

    Маркетинг

    Стелла Артуа связана с кино в Великобритании с 1994 года, занимаясь организацией мероприятий, спонсированием телевидения и хостингом веб-сайта. Стелла Артуа была или является основным спонсором Канны, Мельбурн, и Сандэнс кинофестивали, Independent Spirit Awards, то Международный кинофестиваль в Далласе, а Кинофестиваль в Литл-Роке.

    Стелла Артуа транслировала несколько Реклама Суперкубка, как часть общих рекламных покупок Anheuser – Busch InBev во время игры. Бренд дебютировал в Суперкубок XLV в 2011 году в рекламе с участием Эдриан Броуди транслировался во время Суперкубок XLV 2011. Ролик подвергся резкой критике в бельгийский СМИ для создания впечатления, что пиво Французский. [19] [20]

    Stella Artois

    Stella Artois ( / ɑːr ˈ t w ɑː / ar- TWAH ) is a pilsner beer, [1] first brewed in 1926 by Brouwerij Artois in Leuven, Belgium. In its original form, the beer is 5.2 per cent ABV, the country’s standard for pilsners. The beer is also sold in other countries like the UK, Ireland, Canada and Australia, where it has a reduced ABV. [4] [5] Stella Artois is owned by Interbrew International B.V. which is a subsidiary of the world’s largest brewer, Anheuser-Busch InBev SA/NV. [6]

    Contents

    History

    The Den Hoorn brewery in Leuven was opened in 1366 when it was a tavern brewing its own beer for sale to hunters under the sign of a hunting horn. In 1708, Sébastien Artois became head brewer; then, in 1717, purchased the brewery, renaming it Brouwerij Artois. [7]

    In 1926, Brouwerij Artois launched Stella as a Christmas beer, [8] named after the Christmas star. [9] First sold in the winter season, it eventually became available year-round, with exports into the broad European market commencing in 1930. [ citation needed ] Production was halted for a period when operations were suspended during World War II. By 1960, about 100 million gallons of Stella Artois were being produced annually. Whitbread began to brew it under contract in the United Kingdom in 1976. [10]

    In 1988, Brouwerij Artois was a founding member in the merger creating Interbrew. That year, Taylorbrands founder David Taylor created a new package design, bottle design, and shape. The original 1926 bottle label inspired the design, which replaced a 1960s design. The design incorporates the horn symbol and the 1366 date of the original Den Hoorn brewery. The label also shows medals for excellence awarded to Brouwerij Artois at a number of trade exhibitions in Belgium in the 19th and 20th centuries. The name Stella Artois is held within a cartouche which was influenced by the style of Belgian architecture in Leuven. [ citation needed ]

    In 1993, Interbrew moved production of Stella Artois into a new, fully automated brewery in Leuven. In 2004, Interbrew was part of the merger creating InBev, and by 2006, total annual production volume of Stella Artois exceeded one billion litres.

    In 2008, InBev was part of the merger creating the Anheuser-Busch InBev (AB InBev) brewery company. That same year, a lower-alcohol version, Stella Artois 4%, was introduced in the UK market. [11] [12] In 2011, a cider, Stella Artois Cidre, was launched.

    In 2020, AB InBev reduced the alcohol content of their beers for the UK market, from 4.8% to 4.6%. The original UK strength of Stella Artois was 5.2% and 4.8% from 2008 till 2020. [4] According to Freddy Delvaux, former head of the in-house laboratory, the Belgian version was 33 IBU when he joined the lab in 1973, compared to just 20 IBU in 2014. [13]

    Production

    Stella Artois is brewed in Belgium (in the plants at Leuven and Jupille) and the United Kingdom, as well as in other countries. [14] Much of the beer exported from Europe is produced at InBev’s brewery in Belgium, and packaged in the Beck’s Brewery in Bremen, Germany. Stella Artois is also brewed for the Australian market by Lion. [15] In the United States, Stella Artois is imported and distributed by Anheuser-Busch. [5] For the Hungarian market, Stella Artois is brewed in Bőcs, Hungary, by Borsod Brewery, under licence from InBev. For the Canadian market is brewed by Labatt Brewery in Ontario, Canada.

    Stella Artois is available on draught and in several packaged sizes.

    Advertising

    United Kingdom

    Initially, brewers Whitbread launched Stella in the UK with advertisements featuring the slogan «Stella’s for the fellas who take their lager strong». The images showed a Stella-monogrammed half-pint glass (due to its strength) – in one advertisement with a muscular ‘glass arm’ for a handle, in the other a glass sitting beside a torn-in-half telephone directory. This was the same creative unit which was involved, at the time, in Whitbread’s launch of Trophy Bitter «The pint that thinks it’s a quart».

    In the 1980s and 1990s, the Stella Artois advertising slogan in the United Kingdom was «Reassuringly Expensive». The UK television advertising campaigns became known for their distinctive style of imitating European cinema and their leitmotiv inspired by Giuseppe Verdi’s La forza del destino. The campaigns began with a series of advertisements based on the 1986 French film Jean de Florette, directed by the British duo Anthea Benton and Vaughan Arnell, moving on to other genres, including war films, silent comedy and surrealism. They have used notable film directors such as Jonathan Glazer. Furthermore, the brand makes extensive use of the French language in its advertising campaigns, even though the beer brand originates from the monolingual Dutch-speaking city of Leuven. An example of this can be seen in the advertising campaign for Stella Artois Cidre, in which the tag-line «C’est cidre, not cider» is used, although this cider is produced in Zonhoven, which also lies in the Dutch-speaking Flemish Region. [16]

    Stella Artois is advertised as containing «only 4 ingredients: hops, malted barley, maize and water». Yeast is also an ingredient used in the fermentation process, but almost all of it is removed before packaging. Since 2009, Stella Artois has been suitable for vegans, as isinglass (fish bladder) is no longer used to remove trace amounts of yeast. [ citation needed ]

    Brand image

    At least since the early 21st century, Stella Artois has carried the nickname of the «wife beater» in the United Kingdom, due to a perceived connection between binge drinking involving the brand and domestic violence against women. In January 2012, the online activities of AB InBev lobbyists, Portland Communications, were exposed in the United Kingdom when Tom Watson, a member of the Labour opposition party said that the company (then owned by Tim Allan, a former advisor to ex-Prime Minister Tony Blair) was trying to remove references to Stella Artois from the «wife beater» disambiguation page and the phrase «wife beater» from the article on Stella Artois in the English Wikipedia. [17] [18]

    Marketing

    Stella Artois has been associated with film in the UK since 1994, organising events, sponsoring television, and hosting a website. Stella Artois has been or is a primary sponsor of the Cannes, Melbourne, and Sundance film festivals, the Independent Spirit Awards, the Dallas International Film Festival, and the Little Rock Film Festival.

    Stella Artois has broadcast several Super Bowl ads, as part of Anheuser–Busch InBev’s overall ad buys during the game. The brand made its debut during Super Bowl XLV in 2011, in an ad starring Adrien Brody. The commercial was heavily criticised in the Belgian media for giving the impression that the beer is French. [19] [20]

    голоса
    Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector