Allmini.ru

Алкоголь Элит
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Zlaty Bazant — пиво из золотого солода

Zlaty Bazant — пиво из золотого солода

Zlaty Bazant - пиво из золотого солодаВ начале апреля стартовала рекламная кампания пива Zlaty Bazant (Heineken), разработанная АМК Znamenka. Перед агентством была поставлена задача сформировать в сознании потребителей образ «словацкого пива особого качества».

Аудитория бренда — увлеченные, стремящиеся к саморазвитию люди. Они — настоящие ценители пива, которым недостаточно краткой информации и его происхождении и цене — им хочется знать о любимом напитке больше!

Стремление к развитию и самосовершенствование — это философия бренда Zlaty Bazant, которую разделяют его поклонники.

Концепция, предложенная агентством, строится на вкусовых особенностях пива, которыми оно обязано своему уникальному ингредиенту — Гурбановскому солоду.

В ТВ-ролике «Повторения в природе» показаны действия, которые изо дня в день повторяются в природе, только лишь для того, чтобы создать нечто особенное и неповторимое — Гурбановский солод. Именно благодаря ему пиво Zlaty Bazant обладает неповторимым вкусом с нотками поджаренного солода, карамели и мягким, бархатным послевкусием.

Кампания будет проходит в 2 этапа — с 1 по 30 апреля и с 1 июня -15 июля на ТВ-каналах (ролик 30»и 20») Первый, Россия, СТС, ТВ3, ДТВ, MTV, НТВ, ТНТ, РенТВ и в наружной рекламе — размещение с 1апреля в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.


Состав творческой группы
Компания Heineken:
Менеджер по маркетингу — Брюс Рейндерc (Bruce Reinders)
Менеджер группы торговых марок — Наталия Литвинова
Брэнд-менеджер — Оксана Кищенко
Младший брэнд-менеджер — Сергей Меркулов
АМК Znamenka:
Креативный директор — Руслана Харитонова
Старший арт-директор — Максим Севастьянов
Арт-директор — Алик Мамедов
Копирайтер — Виктор Лобыцын
Директор по работе с клиентами — Александра Бирюкова
Менеджер по работе с клиентами — Александра Сидоренко
Продюсер — Юрий Алексеенко
Продакшн-студия Bazelevs:
Режиссер — Richard de Aragues
Оператор — Mel Griffith
Генеральный продюсер — Ива Стромилова
Продюсер — Ирина Каневская
Ассистент продюсера — Анна Черняховская
Медиа агентство Vizeum:
Директор по работе с Клиентами — Марина Александровская
Старший менеджер по планированию — Екатерина Никонорова

Zlaty Bazant – первый в ПЭТе

Zlaty Bazant – известный словацкий бренд пива, который очень популярный в России еще со времен Советского Союза. С недавнего времени компания Heineken производит этот бренд и в России в оригинальной стеклянной бутылке 0,5 л. С возросшей конкуренцией в премиальном сегменте лицензионного пива, Heineken стремиться увеличить продажи по этому бренду в объемном выражении и сократить издержки. Производить Zlaty Bazant не только в стекле, но и ПЭТ бутылке 1 л. С идеей создания новой бутылки Heineken обратился к нам.

Задача

Перед агентством стояла непростая задача – разработать новую ПЭТ бутылку для премиального лицензионного пива и адаптировать существующую идентификацию бренда и этикетку к новой бутылке.

Читайте так же:
Пиво Кулер и его особенности

К тому времени ПЭТ форматы существовали только для среднеценового и эконом сегмента и только для локальных брендов. Поэтому новая ПЭТ бутылка для лицензированной продукции должна выглядеть не хуже стеклянной и свободно встраиваться в премиальный сегмент.

Основная идея, которую мы должны были донести до потребителя это то, что Heineken не принижает бренд, а то, что в ПЭТе то же самое пиво, что и в стекле, только его больше в два раза.

Решение

Решение данной задачи имело два направления – 1) использовать преемственную форму стеклянной бутылки, 2) разработать абсолютно новую форму, коммуницирующую для ПЭТ бутылки. Для второго направления мы провели небольшое исследование. Выяснилось, что у россиян не четкого деления на Чехию и Словакию. Для нас это все еще одна страна. Поэтому Zlaty Bazant воспринимается здесь как Чешское пиво. Что же для россиян Чехословакия и ее традиции? Это качественное пиво и оригинальная кухня, европейский туристический центр и прекрасная неповторимая в Европе архитектура.

Архитектура старой Братиславы и легла в основу формообразования новой ПЭТ бутылки для бренда Zlaty Bazant. Эта форма, как ни какая другая, передает дух Чехии (Словакии), ее улиц, таверн европейскую атмосферу и традиции.

Адаптация этикетки на новую бутылку и идентификации бренда – прекрасно дополняют форму, придавая ей премиальности. Кольеретка, защищающая крышку (protection cap), закрывает ее создавая ощущение стеклянной бутылки.

Задача – выполнена. Форматы 0,5 л стекло и 1 л ПЭТ выглядят одинаково ровно, премиально. Глядя на Zlaty Bazant 1 л ПЭТ, понимаешь – это премиум бренд!

Компания Heineken обратилась к нам с проектом системы визуальной идентификации для словацкого пивного бренда Zlaty Bazant. К тому времени у нас уже был опыт работы с этим брендом по созданию премиальной ПЭТ бутылки Zlaty Bazant 1 литр. В этот раз агентству предстояло решать уже другие задачи.

В начале важно определить основные элементы идентификации. В нашем случае их было три – логотип, бренд-символ (птичка), бренд-блок (комбинированный элемент состоящий из логотипа и бренд-символа. Второстепенные элементы, поддерживающие стиль Zlaty Bazant – основная цветовая гамма и основное шрифтовое начертание, которое будет использоваться в документах и рекламных материалах бренда.

В рамках данного проекта были определены пропорции для каждого элемента, способы использования, охранные зоны для них, и минимальный размер использования. Описание цветовой гаммы было представлено сразу в нескольких цветовых системах: CMYK, RGB, Pantone, RAL и WEB. Также было определено основное шрифтовое начертание.

Нами была проделана очень большая работа по систематизации визуальных элементов и принципов их использования. Целью данной работы было разработать свод эффективных правил по их применению. Данные иллюстрации лишь то немногое, что вошло в это руководство.

Читайте так же:
Пиво Трехсосенское и его особенности

Zlaty Bazant Cerne

Неужели? Темное лицензионное пиво? От Heineken? Да быть такого не может!

Конечно же это ирония, но с долей правды. Целых полтора года понадобилось конкурентам SAB Miller для того, чтобы вывести на рынок свою «темную лошадку». Чем это объясняется?

Вот уж секрет. Вроде и раскупают темное пиво хорошо (и бутылочное и разливное), а пивгигантам — хоть бы хны. Понятное дело, что конкурировать с Velkopopovicky Kozel Cerny ой как сложно, но мы-то знаем, волков бояться — в лес не ходить. А если углубиться в сторону поговорок, то Heineken собаку съел на таких вот локальных войнах за часть рынка.

Да и если проследить за последними телодвижениями маркетологов «Хейнекен», которые то этикеточку сменят, то конкурс какой придумают — стало понятно, что Zlaty Bazant готовят к большой битве за сердца любителей пива. Готовят усердно, тщательно, без спешки.

КМБ пройден, в марте Heineken объявила о запуске торговой марки Zlaty Bazant Cerne. Несмотря на то, что «Базант» у нас родом из Словакии, все продвинутые пивоманы сразу поняли, что голландцы закинули даже не камень, а глыбу на пол-огорода своих африканских «коллег». И это, безусловно, для нас хорошо, светлые «евро-лагеры» в разных формациях уже изрядно надоели.

При взгляде на ценник нашего «бойца» в формате стеклянной бутылки объемом 0.5 литра хочется сразу вскинуть руки и прокричать — «Побойтесь Бога, господа, какие 44 рубля, в стране кризис!». Слишком круто для середнячка, да еще и лишь в старте его продаж.

Zlaty Bazant Cerne

Успокоить наиболее вспыльчивых помогут дизайнерские решения — и форма бутылочки и этикетка смотрятся на все деньги, солидно и со вкусом.

Состав — вода, солод, хмелепродукты, подсластитель E950. Плотность — 10%, крепость — 3.8%, сварено в Санкт-Петербурге.

Пиво глубокого, практически черного кофейного цвета, пены — кот наплакал.

Запах Zlaty Bazant Cerne сладковатый, карамельный, очень приятный, но хоть в кружку носом лезь, чтобы его уловить.

Zlaty Bazant Cerne

По вкусу пиво получилось как-то простовато, без эмоций. Сладковатое, с заметной жженостью, но уж слишком сдержанное. Нет драйва, нет тела, и нет, соответственно, эмоций.

Послевкусие терпкое, с небольшой горчинкой, еле-еле заметные нотки хмеля. Забегая вперед, хочу сказать, что жженость не оставляет в покое еще минут 5 после употребления пива.

К середине бокала уже нахожу общие черты с «Козелом», к концу бокала понимаю, что это практически братья. Не близнецы, но очень и очень рядом. Причем, в этой «семейке» чешское пиво играет роль старшего брата, а словацкое — младшего, который еще не сформировался, но очень хочет равняться на старшего. И походкой, и привычками, но это у него весьма неуклюже получается.

Читайте так же:
Как подобрать закуску к определенному виду пива

И вот в этом марш-броске под девизом «Быть таким же!» наш боец растерял некоторые вкусовые качества, ослаб и несколько раз потерялся.

Zlaty Bazant Cerne

Видно, что пивовары «Хейнекен» хотели и вкусное пиво сварить, и быть похожим на главного конкурента. В итоге, «Златый Базант Черне» лишился индивидуальности и уже изначально стал вторым номером. Никаких тебе особенностей вкуса и незабываемых эмоций.

Опять же, это всё в сравнению с «чехом», а вот если мы выбросим из головы, что это конкурент и что есть «старший брат», то пиво вполне можно пить, благо оно сладковатое, нежное и с действительно бархатным (с натяжкой) послевкусием.

Неплохое начало для первого лицензионного темного пива от Heineken, нужно лишь сделать правильные выводы.

Zlatý Bažant

Zlatý Bažant («Златы Бажант», букв. Золотой Фазан) — словацкая пивная торговая марка. Принадлежит одному из крупнейших мировых производителей пива, корпорации Heineken International, которая на словацком рынке также производит пиво торговых марок Corgoň и Kelt. Пиво торговой марки производится на мощностях пивоварни в городке Гурбанове на юго-западе Словакии, также на заводе «Сябар» в Бобруйске (Белоруссия).

На рынке США название торговой марки переводится на английский язык — Golden Pheasant.

История

В 1969 году в городке Гурбаново начала работать пивоварня, построенная на базе основанного двумя годами ранее солодового производства. Пиво новой пивоварни было названо Zlatý Bažant и быстро завоевало популярность в тогдашней Чехословакии. Уже в течение первых десяти лет деятельности пивоварни пиво Zlatý Bažant начало экспортироваться в 12 стран мира, причём не только в СССР и другие соцстраны, но «на Запад» (Австрия, Дания, Греция) и даже в Уганду.

В 1971 году на предприятии в Гурбанове была запущена первая в Чехословакии линия по розливу пива в жестяные банки.

Новое развитие история пивоварни и бренда Zlatý Bažant получила в 1995 году, когда их владельцем стал нидерландский пивоваренный гигант Heineken, который инвестировал значительные средства в модернизацию производства и масштабные маркетинговые мероприятия для усиления позиций этой торговой марки на внутреннем и внешних рынках. В частности, в течение 1995—1999 г.г. марка Zlatý Bažant выступала титульным спонсором словацкого хоккейного клуба «Банска-Бистрица», который в эти годы носил название Iskra Zlatý Bažant. В результате активности нового владельца объемы продаж пива Zlatý Bažant на рынке Словакии за несколько лет удвоились, а солодовое производство пивоварни стало крупнейшим в регионе с мощностью 140 тысяч тонн солода в год.

Сейчас операционное управление активами Heineken в Словакии осуществляется дочерней компанией Heineken Slovensko.

Сорта

  • Svetlé pivo 10 % — светлое пиво с плотностью 10 % и содержанием алкоголя 4,3 %; тара — бутылка 0,5 л, банка 0,5 л;
  • Svetlé pivo 12 % — светлое пиво с плотностью 12 % и содержанием алкоголя 5,0 %; тара — бутылки 0,33 л и 0,5 л, банка 0,5 л;
  • Tmavé pivo — темное пиво с плотностью 10 % и содержанием алкоголя 3,8 %; тара — бутылки 0,33 л и 0,5 л;
  • Nealkoholické světlé pivo — безалкогольное светлое пиво (до 0,5 % алк.) С плотностью 5,7 %; тара — бутылки 0,33 л и 0,5 л;
Читайте так же:
Пиво Старый мельник и его особенности

Ссылки

      (слов.) ,   (англ.) на портале RateBeer.com   (англ.)
  • Пиво Словакии
  • Heineken International
  • Появились в 1969 году

Wikimedia Foundation . 2010 .

Полезное

Смотреть что такое «Zlatý Bažant» в других словарях:

Zlatý Bažant — (Golden Pheasant) is a Slovakian beer brand. It was founded in 1969 and is produced at the brewery in Hurbanovo. It was purchased by the Heineken International group in 1995. It is distributed in the United States under the name Golden Pheasant.… … Wikipedia

Heineken brands — Main article: Heineken International Dutch Heineken bottle Heineken International is a group which owns a worldwide portfolio of over 170 beer brands, mainly pale lager, though some other beer styles are produced. As of 2006, Heineken owns over… … Wikipedia

Hurbanovo — Wappen Karte … Deutsch Wikipedia

Biere der Welt — Dies ist eine Liste von Bierbrauereien (und den von diesen gebrauten Bieren), geordnet nach Ländern. Inhaltsverzeichnis 1 Die größten der Welt 2 Albanien 3 Argentinien 4 Australien 5 Bahamas … Deutsch Wikipedia

Liste der Bierbrauereien — Dies ist eine Liste von Bierbrauereien (und den von diesen gebrauten Bieren), geordnet nach Ländern. Inhaltsverzeichnis 1 Die größten der Welt 2 Albanien 3 Argentinien 4 Australien 5 Bahamas … Deutsch Wikipedia

Liste der Brauereien — Dies ist eine Liste von Bierbrauereien (und den von diesen gebrauten Bieren), geordnet nach Ländern. Inhaltsverzeichnis 1 Die größten der Welt 2 Albanien 3 Argentinien 4 Australien 5 Bahamas … Deutsch Wikipedia

Liste von Brauereien — Dies ist eine Liste von Bierbrauereien (und den von diesen gebrauten Bieren), geordnet nach Ländern. Inhaltsverzeichnis 1 Die größten der Welt 2 Albanien 3 Argentinien 4 Australien 5 Bahamas … Deutsch Wikipedia

Liste von Bierbrauereien — Inhaltsverzeichnis 1 Größte Bier Brauereigruppen 2 Albanien 3 Argentinien 4 Australien 5 … Deutsch Wikipedia

Beers of the world — What follows is a list of beers of the world by the country within which they originate, and the beer drinking and brewing practices within those countries:AfricaEgyptThe leading local brand is called Stella (not to be confused with the Belgian… … Wikipedia

Beer in Hungary — has been brewed for well over a thousand years, but in the modern age, most beer is mass produced. Beer has been made there for around a thousand years and the country has a significant history of commercial beer production.[citation needed]… … Wikipedia

Читайте так же:
Обзор пива Жатецкий гусь

Zlatý Bažant Lager (оригинал)

Опубликовано Mazay 15-06-2013 | CommentsНет комментариев

Пиво Златы Бажант («Золотой Фазан») давно продается в России и производится здесь же по лицензии. Но в этом посте речь пойдет не о нем, а о достаточно редком для наших мест экземпляре — оригинальном Zlatý Bažant из Словакии. Кстати, не всем известно, что это пиво — вовсе не чешское, а словацкое (хотя изначально оно, конечно, было чехословацким).

Его история начинается в 1969 году с открытием пивоварни в чехословацком городе Гурбаново (сейчас это уже Словакия). Марка быстро набрала популярность в Чехословакии и пиво стали экспортировать в другие страны соцлагеря, а к 1977 году продавалось уже и в некоторых «капиталистических странах» [источник].

В новое время, после распада Чехословакии, пивоварню выкупает Heineken и продолжает развивать бренд. Среди сортов пива, выпускаемых под маркой Zlatý Bažant есть два светлых лагера: «деситка» (10% начальной плотности) и «дванадцатка»(соответственно, 12%), выполненных в стиле чешского пилснера. В России Хайнекен варит именно деситку по лицензии своего гурбановского завода, а дванадцатка изредка встречается в виде импорта.

Современное оформление выполнено с явным закосом под Pilsner Urquell, возможно это тоже влияет на восприятие марки как чешского пива. Сам Хайнекен такому восприятию вовсе не мешает, оно и понятно: словосочетание «чешское пиво» уже прочно укрепилось в умах наших людей, а кто что знает о словацком пиве?

Итак, оригинал из Словакии.

Производитель: Heiniken Slovensko, a.s., Hurbanovo, Slovakia
Стиль: Czech Pilsener
Алкоголь: 5,0%
Тип подачи: бутылка

Цвет пива светло-медный, пена небольшая, но держится на поверхности. Аромат травянистого хмеля и свежего зерна, не сильно яркий.

Zlatý Bažant Lager

Zlatý Bažant Lager

К вопросу о том, как отличить оригинального «Золотого фазана» от российского. По цене. На оригинальном есть соответствующая подпись (спасибо, кэп!), плюс, как я уже говорил, у нас варят только «деситку» с содержанием алкоголя 3,8%:

Zlatý Bažant Lager

Во вкусе травянистый хмель, некая перечность (напоминает именно о черном перце), сухое зерно, неплохая благородная горчинка. Послевкусие также хмелевое и чуть перечное. Вообще, этот «перечный» (но при этом не алкогольный) вкус дает пиву определенный характер и узнаваемость. Тело пива бархатистое, мягкое. Вполне неплохо. Если сравнивать с лицензией, то оригинал более ароматный по хмелю и имеет более приятную текстуру (правда это без учета поправки на разную плотность лицензии и оригинала).

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector